经典包装案例 可口可乐瓶的进化史

　　可口可乐限量版瓶身

　　更多现代限量版可口可乐瓶创意设计

　　法国设计师Jerome Olivet 为可口可乐公司设计的另一款可乐瓶，我们看不到它过去一贯的瓶身设计，瓶子看上去更像一个遨游太空的飞船，充满未来感和运动感，流动的线条和型体让瓶子看上去更神秘十足，有点像空气力学对赛车形体的考究，不得不佩服设计师惊人的想象力。

　　未来饮料 运动版可乐瓶设计

　　通过对可口可乐瓶身设计演进过程的整理归纳，大致可以从三个方面进行出一些经验性的提炼归纳：一是忠于初创，尽管在20世纪最初的10几年时间，可口可乐的瓶身设计一度有跳跃式的改变，直立细口的设计完全颠覆了Earl　R.　Dean的最初创意，但可口可乐最终回归到了正确的路径，对于传统的足够尊重决定了可口可乐的品牌内涵。二是渐进维新，尽管从1915年开始，可口可乐的瓶身设计再未做过较大幅度的改动，但在设计的细节实际上一直保持着细腻的修缮与改进，这些看似细不可闻的细节变动，让消费者对可口可乐始终保持着新鲜感（随材DIY手工网 https://diy.shuicaizhi.com/）。三是高度一致，可口可乐销往全球一百多个国家，在不同的人文气息、商业环境和消费氛围当中，在保证品牌核心元素一致性的前提下，可口可乐呈现出品牌运作的八面玲珑与入乡随俗。

　　在保证前述三个方面的严谨性、完整性基础之上，更具力量感的方法来自于持之以恒地创新，这也是可口可乐长青常新的秘密。首先，渐进式维新其实是一个不断创新的过程，很细微的感官冲击同样可以保持消费者的新鲜感，有效地消除了不断老化和一成不变的负面影响；其次，可口可乐善于捕捉到热点事件，总是能够巧妙地让自己参与到各种热点活动当中，比如2010年南非世界杯的“啵乐乐乐”哥就令人印象深刻；最后，对于瓶身设计的大胆创作，让功能单一的瓶身设计一跃成为丰富多样的品牌语言，“不像可乐”的可口可乐更容易让消费者产生兴趣。宝马有一句很精彩的品牌广告语——“经典是创新的定格、创新是经典的延续”，用在核心产品维护上很应景，也很有智慧，传承是前提，创新是关键，这既是战略性的选择，也是战术性的设计。

　　我们把核心产品的这种理想状态描述为历久弥香与长青常新，随着时间的推移，产品的魅力愈发浓烈、醇厚，不仅只有酒才是陈的香，“长青树”同样可以保持源源不断的新鲜感，总在不经意间扣动心扉、打动人心。可口可乐最新概念包装设计可口可乐最新概念包装设计可口可乐最新概念包装设计经典包装案例 可口可乐瓶的进化史可口可乐最新概念包装设计可口可乐最新概念包装设计